isabellaking

Aujourd'hui dans la rue, on m'a donné une bouteille d'eau, une étiquette de Bordeaux Lac. C’est une bonne idée, comme j’ai déjà écrit dans ce blog, c’est les marques qui distribuent des cadeaux qui sont le plus facilement retenu, mais c’est peut être la mauvaise saison. Distribuer de l’eau en Août c’est génial, mais en fin Novembre, moyen. Un exemple de comment une bonne idée peut ne pas marcher si le planning n’est pas bien réfléchi.

http://www.fanta.fr/guitar-hero/  Sur ce site Fanta propose gratuitement le jeu de Guitar Hero. C'est un exemple de l'innovation utilisé par les publicitaires pour attirer les futurs consommateurs de la boisson. En arrivant à adapter  un jeu aussi populaire (originalement développé pour Xbox), ils ciblent parfaitement les jeunes, les plus susceptibles d’acheter la boisson.

http://xfactor.talktalk.co.uk/ Ce jeu, qui permet aux utilisateurs de créer des dessins à l’aide d’une webcam. C’est du presque jamais vu, qui montre l’originalité du concept. La marque est en partenariat avec X-Factor, une émission anglaise, l’équivalent de la « Nouvelle Star » en France.

http://www.coca-cola.fr/coca-cola/hf3/ Sur le site de la marque Coca-Cola, on peut visionner la suite de la saga
« Happiness Factory », ainsi que jouer interactivement et télécharger des fonds d’écrans pour l’ordinateur. Ceci met en évidence le fait d’utiliser plusieurs technologies en parallèle, premièrement le spot est diffusé à la télévision puis la suite  continue sur internet.    

De nos jours, nous vivons dans un monde technologique, nos vies tournent autour de la télévision, des ordinateurs et des portables. Ce n’est alors pas  étonnant que les publicitaires privilégient les nouvelles technologies pour mieux vendre leurs produits. On peut mettre en évidence plusieurs raisons pour lesquelles ces méthodes sont utilisées. Dans un premier temps, les nouvelles technologies touchent un nombre toujours plus important de personnes. Par exemple, en France en 2009, 80% de la population est équipée d’un portable. L’internet  a connu une hausse de 65% au sein de la population, plaçant la France au 8ème rang des pays avec le plus grand taux d’utilisation d’internet dans le monde.

Internet est alors un excellent moyen de toucher un large public mais également de cibler précisément ceux à qui on s’adresse. Les publicitaires peuvent traquer les mouvements des consommateurs sur internet, pour savoir ce qu’ils aiment, ce qu’ils achètent, etc. Les réseaux sociaux sont notamment des moyens de se renseigner sur leurs habitudes de consommation. Sur facebook par exemple, si on devient « fan » ou « ami » d’une marque, on donne alors la permission d’utiliser nos informations personnelles. Or ce type d’action permet à la marque ou à l’organisation en question d’avoir accès à nos données personnelles, et ceci dans une fin commerciale. Les publicités qui sont affichées sur Facebook sont également personnalisées par rapport aux informations saisis lors de l’inscription et de l’utilisation du compte. En ce qui concerne la télévision, les publicitaires choisissent spécifiquement leurs créneaux de diffusion en fonction de leur produit et du public qu’ils ciblent. D’autre part, un produit peut parfois être mis en valeur par des moyens utilisant plusieurs nouvelles technologies alors que le produit même n’utilise pas un tel support. Si l’on prend l’exemple de Coca-Cola, le produit, une boisson, est mis en valeur par un marketing  interactif utilisant plusieurs médias et technologies : la télévision et internet. En effet la publicité elle-même est diffusée sur le petit écran mais le consommateur est aussi incité à visionner la suite de l’aventure ou les compléments du spot TV sur le net, sur le site officiel de la marque.

Mais l’efficacité des nouvelles technologies viennent surtout  du fait qu’elle est un moyen plus performant d’innover pour le publicitaire. Dans le domaine des télécommunications, les marques développent des applications pour les portables, comme par exemple sur le très connu I-phone. Chanel et Ralph Lauren le démontent en réalisant des applications qui permettent de suivre leurs défilés. Sur internet, les marques vont encore plus loin. Elles proposent par fois des jeux en ligne sur leurs sites officiels, comme par exemple sur le site de la boisson Fanta où les consommateurs peuvent jouer gratuitement à Guitar Hero. Un autre exemple de l’innovation sur la toile est la marque anglaise Talk Talk, qui a mis en place une sorte de jeu interactif, où à l’aide d’une webcam et des lumières l’utilisateur crée des dessins, dont les meilleurs réalisés seront utilisés dans le spot de la marque. L’exemple le plus frappant d’innovation est la marque Mini qui, en utilisant la technologie du « Augmented Reality »  permet de visionner en 3D un modèle de la voiture sur la page d’un magazine quand celle-ci est placée devant une webcam. On peut alors se demande jusqu’où iront les nouvelles technologies, est-ce qu’un jour comme dans un épisode de Futurama, les publicités seront directement transmissent a l’esprit durant le sommeille, au travers nos rêves ?